Home » Vartotojų visuomenė: mitai ir struktūros by Jean Baudrillard
Vartotojų visuomenė: mitai ir struktūros Jean Baudrillard

Vartotojų visuomenė: mitai ir struktūros

Jean Baudrillard

Published 2010
ISBN :
Paperback
259 pages
Enter the sum

 About the Book 

Garsaus prancūzų sociologo ir filosofo Jeano Baudrillardo Vartotojų visuomenė: mitai ir struktūros pasirodė 1970 m., praėjus vos porai metų po 1968-ųjų gegužės pralaimėjimo Paryžiuje. Šia knyga autorius siekė sistemingai įvertinti ir kritiškai išanalizuoti šiuolaikinio susvetimėjusio vartotojų pasaulio ženklus.Nors jam neabejotiną įtaką padarė Karlas Marxas, J. Baudrillardas vis dėlto su juo nesutinka ir tvirtina, kad esminis struktūrinis šiuolaikinės visuomenės dėmuo yra nebe gamyba, gamybinės galios, darbo įrankiai ir pan., o vartojimas. Būtent vartojimas tapo veiksniu, nulemiančiu individo socialinį statusą, saviraišką ir netgi savimonę.Analizuodamas tokius vartojimo fenomenus kaip masinė žiniasklaida, reklama, prekybos centrai ir gausos visuomenės mitas, J. Baudrillardas atskleidžia, kad vartojimas kiekvienam individui yra nebe būdas savo poreikiams patenkinti, o reikiamybė išsiskirti, išreikšti savo tapatybę arba susikurti statusą visuomenėje.Knygoje esama ir vėlesnių J. Baudrillardo temų užuomazgų: realybę šiuolaikinėje visuomenėje pakeičia ženklas, simuliuojantis ir imituojantis realybę, siekiantis tapti nepakeičiamu ir vieninteliu vartojimo objektu. Ženklinis vartojimas apima visas gyvenimo sritis: darbą, laisvalaikį, kultūrą, socialinę sritį, gamtą. „Vartotojų visuomenė“, kaip ir kitos J. Baudrillardo knygos, įtaigiai atskleidžia poindustrinės šiuolaikinės visuomenės mechanizmus ir nuolat atsinaujinančius socialinius bei kultūrinius procesus.